O Shopping Neumarkt, de Blumenau, reedita esta semana os “3 Dias de Loucura”, promoção relâmpago em que todas as lojas se unem para liquidar saldos do verão e pontas de coleções passadas com descontos de até 70%. Para atrair os clientes, adotam estratégias ousadas, como expor os produtos em araras e manequins nos corredores do shopping, promover shows com bandas de renome regional e até desfiles nos quais os modelos circulam com os preços das roupas presos a etiquetas nas peças. Mas, não é só isso. A agenda de atrações inclui show com Eu & minha banda, promovido pela loja Beagle, apresentações especiais do Musical Acústico Neumarkt com Ingrid e Jonas, as bandas do Riska Faca, Pimienta Buena Salsa & Merengue e ainda o projeto Salve Salve de música e maracatu.

E o público ainda vai se divertir com atrações como “Os sombras”, apresentações de dança e de bandas de música germânica. Quem estiver nas duas praças de alimentação do shopping e ativar o Bluetooth do celular vai receber as promoções das operações de cada uma das praças.

Em edições anteriores, o shopping registrou incremento de 40% no fluxo de público e algumas operações chegaram a superar em 30% suas metas de vendas graças ao resultado da promoção que, este ano, acontece nos dias 05, 07 e 07 de março. Na sexta-feira e sábado, o horário de funcionamento do shopping será estendido até 23h.

Os Três Dias de Loucura já são tradicionais no Neumarkt, chegando à 15 edição. Uma das estratégias para atrair o público é o reforço em mídia concentrada, nas principais emissoras de TV e rádio, além de outdoor, front light, e-mail marketing e decoração de mall. Neste ano a mídia será ainda mais expressiva, assinada conjuntamente pelo Shopping Neumarkt e Balneário Camboriú Shopping, que realizam os “3 Dias de Loucura” simultaneamente. A campanha foi criada pela Prime Brasil, de Florianópolis.

 

Diferenciais

Neumarkt inova com Bluetooth Marketing

Entre as novidades dos “3 Dias de Loucura” no Shopping Neumarkt uma ação, em especial, promete chamar a atenção do público. Os clientes que passarem pelas duas praças de alimentação do empreendimento e ativarem o Bluetooth do celular vão receber as promoções das diversas operações das praças de alimentação. “São benefícios que vão de serviços e descontos a brindes”, explica Sidnei Valério, gerente de Marketing do Shopping Neumarkt que, em parceria com a Estratec Soluções Interativas, realiza a primeira ação de Bluetooth Marketing junto a lojistas e clientes do empreendimento.

O Bluetooth Marketing é uma das modalidades do Mobile Marketing que, “por sua vez, é um marketing de proximidade e de aceitação. O cliente precisa estar num local onde exista a rede de comunicação específica e ele também precisa ativar/aceitar a comunicação. Não é uma mídia invasiva”, acrescenta Marcelo Mello, sócio-proprietário da Estratec.

Atualmente, no Brasil, existem mais de 140 milhões de aparelhos celulares em operação. Desse total, mais de 60 milhões possuem Bluetooth. “É uma ferramenta de comunicação que está crescendo de forma expressiva e rápida. As empresas que perceberem isso vão estreitar consideravelmente a comunicação com seus clientes”, garante Mello.

A ação de Bluetooth Marketing acontece durante todo o período dos “3 Dias de Loucura”.

 

Conceito de vendas

Já os desfiles programados para os “3 Dias de Loucura” prometem movimentação e garantia de muitas opções de compras aos clientes. “As peças a serem desfiladas por 23 marcas do shopping vão ganhar tags que deixarão os preços bem em evidência”, explica Alisson Corrêa, produtor de moda e organizador dos desfiles. “A idéia é fazer um desfile comercial, mas com looks elaborados. Os clientes vão ver as peças desfiladas e, em seguida, poderão ir a loja efetuar a compra da peça em questão e de outros itens”, acrescenta.

Ainda durante o desfile, a Praça Central vai ganhar uma ambientação aérea das peças em promoção. Uma referência que Alisson trouxe do exterior para garantir a movimentação do evento. “Uma ação promocional como esta, repleta de informação, precisa de fluxo livre. A ambientação aérea com as peças não compromete o vai e vem dos clientes nos espaços”, acrescenta Alisson.

Os desfiles da promoção “3 Dias de Loucura” acontecem quinta, sexta e sábado a partir das 16h.